今年的双十一,中国消费者计划消费更多

今年的双十一,中国消费者计划消费更多
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但是,YouGov 的新调查显示,今年打算购买服装和配饰的消费者更少了

今年的双十一,中国消费者看起来将比去年消费得更多。YouGov Omnibus的新调查显示,大约6成(60%)的中国消费者打算在今年的11月11日消费超过1000元。去年该人数才49%。

18-24岁的消费者的计划消费额增长最高。在2016年,18-24的消费者中只有四分之一(25%)计划消费超过1000元,而今年该比例上升到了40%。但是,千禧一代(18-34岁)总体而言还是比他们的长辈计划消费得更少。近半数千禧一代(46%)的消费预算低于1000元。与之相比,上一代有相同预算的人只有30%。

今年双十一,不仅计划消费更多的人数更多,计划在当天购物的人数也有所增加。近9%的受访者表示今年是他们第一次在双十一购物。而近四分之三(73%)的受访者都是双十一的老顾客了。

千禧一代更有可能在双十一购买化妆品,购买服装的可能性更低。

总体来说,消费者似乎很清楚他们将在双十一那天买些什么;仅1%的人不知道他们买什么。虽然服装仍然是最受消费者欢迎的购买类别,但今年双十一打算购买该类别的消费者更少了,从2016年的64%下降到了今年的55%。零食、烘焙食品和糖果类今年的热门度也有所降低,从49%降至42%。

与之相反,酒类产品似乎在今年的双十一更受欢迎,从2016年的13%上升至2017年的17%。

不出意料,千禧一代打算在双十一购买家居用品的人数比老一代更少。该现象也适用于家电和家具(19%的千禧一代将之列在了双十一的购物清单上,而老一代有30%),以及家庭护理产品(18%的千禧一代计划在双十一购买该类别,与之相对上一代人的比例为29%)。千禧一代在双十一购买服装的可能性也大大降低(51%的千禧一代打算购买服装,而上一代则有62%)。

但是,千禧一代更有可能购买化妆品和护肤品等产品(37%的千禧一代计划购买此类产品, 上一代仅28%),以及零食、烘焙食品和糖果类产品(44%的千禧一代计划购买,而上一代人则为37%)。

*数据由YouGov Omnibus于2017年10月24日至27日从2006名中国受访者中在线收集。2016年的数据则在2016年11月1日至4日从1259名受访者中收集。调查结果代表成年网民的看法。

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