千禧一代认为媒体比广告更能代表他们

千禧一代认为媒体比广告更能代表他们
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YouGov一项新调查表明,由于忽视婴儿潮一代,社交媒体正在错失机会。

根据YouGov Omnibus的一项新调查,中国的千禧一代和婴儿潮一代认为媒体比广告更能代表他们。

这项在线调查比较了出生于上世纪40年代中期至60年代中期(婴儿潮一代)的受访者,以及出生于80年代初期至90年代中期(千禧一代)的受访者的意见,询问了他们认为媒体和广告中的人的外表和举止在多大程度上代表了他们,以及在多大程度上与他们意见一致。

对于媒体,56%的千禧一代表示媒体足以代表他们,而28%的千禧一代认为媒体不足以代表或根本无法代表他们。千禧一代的净得分(认为自己被充分代表的人数减去不这么认为的人数)为28;稍稍低于婴儿潮一代的得分(32)。

千禧一代认为广告远远不如媒体能够代表他们。广告在千禧一代上的净得分比媒体低16分。广告在婴儿潮一代上的得分为31分,比媒体低1分。

婴儿潮一代认为不足以代表自己的原因是在年龄方面(56%的受访者如此表示),而千禧一代认为不足以代表自己的最大因素是职业(37%的受访者如此表示)。

五分之一的婴儿潮一代会根据在社交媒体上看到的信息每周至少购物一次。

千禧一代对数字世界的热爱得到了充分体现,自拍和社交媒体在很多年轻人的生活中扮演了重要角色。事实上,40%的千禧一代至少每天阅读或观看一次社交媒体内容。

婴儿潮一代在社交媒体上花费的时间受到的关注比较少。YouGov Omnibus的这项调查还发现,近一半(45%)的婴儿潮一代至少每天阅读或观看一次社交媒体内容。

社交媒体对婴儿潮一代消费支出的影响似乎也比千禧一代要大。千禧一代每7人中有1人会根据在社交媒体上看到的信息每周至少购物一次,而近20%的婴儿潮一代会这么做。

YouGovOmnibus负责人Jake Gammon评论调查结果时表示,45%的婴儿潮一代每天至少消费一次社交媒体内容,近20%的婴儿潮一代在社交媒体的影响下每周至少购物一次,我们的调查表明,营销者低估了年龄较大群体对数字技术的掌握程度。而婴儿潮一代恰巧认为媒体和广告不足以代表他们的最大原因是年龄,因此应该推行转而侧重于吸引多个年龄群体的数字战略。

*数据由YouGov Omnibus通过在线形式于2017927日至104日在1,012位中国受访者中采集。调查结果代表了网上的成人群体。

图片来源:Getty Image

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