几乎半数的亚太地区居民相信儿童玩具带有性别标签

几乎半数的亚太地区居民相信儿童玩具带有性别标签
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新的调查的显示乐高(Lego)是最适合男孩和女孩的玩具

芭比娃娃还是超人力霸王?您在童年时期不可能两者都玩过。儿童玩具市场有很大的分歧。但是,有哪些玩具是适合男孩,同时也适合女孩的?还有,儿童玩具应该性别标签化吗?首屈一指的网上研究公司YouGov采访了来自亚太地区超过10,000位民众以一探究竟。

几乎半数的亚太地区居民(45%)相信儿童玩具带有性别标签,五位受访者当中只有一位(19%)反对此说法。对于儿童应该玩哪一类型的玩具,社会上有一个更广泛的共识。70%的受访者认为,儿童玩各种不同类型的玩具是重要的,而不仅仅只是受性别限制的玩具。

少于30%的民众认为玩具车/卡车是适合女孩的玩具。

然而,当受访者被问及什么玩具适合不同性别时,我们得到的答案却有很大的落差。十位受访者当中只有一位(13%)认为芭比娃娃是适合男孩的玩具,而四分之一的受访者则认为玩具烤箱(26%)或玩具茶具(23%)适合男孩。相反的,十位受访者当中有超过九位(91%)相信芭比娃娃是适合女孩的玩具,四分之三(74%)的受访者认为女孩适合玩玩具烤箱或茶具。

在九个受访国家当中,澳洲是唯一一个有多数受访者非常愿意或稍微愿意让男孩玩芭比娃娃(50%)、玩具烤箱(62%)或玩具茶具(57%)的国家。另一边厢,印尼是唯一一个有多数民众相信他们绝不可能或几乎不可能让男孩玩芭比娃娃(69%)、玩具茶具(56%)或玩具烤箱(53%)的国家。​

不仅仅只是男孩面对合适玩具种类的限制。虽然玩具车/卡车被认为是最适合男孩的玩具(85%),只有29%的受访者相信玩具车/卡车适合女孩。

所有被调查的玩具当中,乐高(Lego)是唯一一个多数受访者认为都适合男孩和女孩的玩具。但是,很明显的,乐高还是被认为比较适合男孩,79%的受访者相信它适合男孩,而只有55%的受访者认为它适合女孩。

只有36%的受访者认为粉红色是女孩的专属颜色。

品牌和市场营销专家会有兴趣知道,颜色并不完全符合带有歧视性的刻板印象。只有三分之一的受访者(36%)相信粉红色只属于女孩,而只有五分之一(20%)相信蓝色只属于男孩。

然而,按照性别分析的结果会令任何希望儿童玩具包装进行改革的人士感到失望。虽然只有29%的女性受访者认为粉红色只属于女孩,但只要43%的男性受访者仍然认同,我们可能还要再等待一段时间才能看到粉红色的超人力霸王。

*我们在2017326日至44日之间在全世界超过5百万的YouGov专门小组成员当中收集数据。数据已施予加权以代表网上群体。   样本人数:亚太区(数量为10,747;澳洲:1,001;中国:1,505;香港:911;印尼:1,140;马来西亚:1,734;菲律宾:1,185;新加坡:1,055;泰国:1,181;越南:1,035)