奥斯卡提名只会影响12%的观影者

奥斯卡提名只会影响12%的观影者
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YouGov研究也表明30%的观影者会晚到以避开片头广告。

这是官方的数据。颁奖季又快到了,这周的奥斯卡将决定去年的影片中谁会是好莱坞大赢家。但是全球顶尖调查公司之一YouGov没有将目光聚焦于过去,而是询问亚太区域的观众今年哪部影片最让他们激动。

 

《速度与激情8》是今年人们最期待的影片。

在参与民意调查的13部影片中,《速度与激情8》最受期待,18%的受访者表示这是他们今年最期待的影片。《变形金刚:最后的骑士》和《加勒比海盗:死人不会告密》也得分很高,分别在最受期待的电影中获得了13%和10%的票数。

比起年长者,年轻人对《美女与野兽》表现得更激动一些;16-24岁之间的人中有14%表示最期待的就是这部电影,这个比例是55岁以上观影者比例(4%)的三倍多。

令人惊讶的是,有些预算经费最高的电影得分最低;《金刚:骷髅岛》、《乐高蝙蝠侠》和《金刚狼》都仅被2%的受访者选为第一观影选择。

尽管人们对有些今年上映的大场面动作片期待很低,但动作片在亚太地区仍然很受欢迎,55%的受访者表示这是他们最喜爱的三类电影之一。和预期一样,动作片更吸引男性。67%的男性和43%的女性表示动作片是他们最喜爱的三类电影之一。和人们的固有印象一致,科幻片也更受男性喜爱,32%的男性和19%的女性喜欢这类电影。

相反的是,爱情电影在女性中受欢迎的程度是男性中的三倍,30%的女性将爱情片选为最喜欢的类型之一,而只有10%的男性这样选。然而,人们对于喜剧和动画片的兴趣却是一致的,前者有45%的男性和52%的女性喜欢,后者有22%的男性和30%的女性喜欢。

澳大利亚人最不喜欢看外国电影,35%的澳洲消费者不会看英语以外的电影,这个数据比区域平均的8%高出4倍多。从区域上来讲,看外国电影的人里面四分之三的人更希望有字幕(74%)而不是配音(18%),但配音在越南却大受欢迎,43%的人都喜欢。

 

65%的消费者通过社交媒体了解影片上映信息。

对消费者来说,决定要不要去看一部影片的最重要因素是剧情(52%的受访者都认为是很重要的考虑因素)。其他因素包括演员阵容(48%受访者认为重要)、电影类型(48%)及看过的预告篇精彩程度(45%)。

电影宣传在中国最重要,民调显示40%的人认为这是决定他们去不去看的因素之一,而菲律宾人则最受特效吸引(30%)。

包括奥斯卡在内的奖项提名则对消费者几乎没什么影响;仅有12%的表示这会影响他们是否会去观影。

对新电影的宣传大多来自社交媒体,65%的消费者是这样了解即将上映的电影的。但对于获取新电影资讯的方式上还是存在明显的年龄差异。16-24岁之间的人中四分之三(74%)通过社交媒体了解资讯,而仅有37%的55岁以上的人这样做。

与之相对的是55岁以上的人中41%通过报纸了解新电影,而16-24岁之间的人仅有13%这样做。

 

除了社交媒体之外,不同年龄段之间人的交流、电视广告、口碑和影院广告是人们获取新电影资讯的主要渠道,分别有35%、34%和33%的消费者这样做。

 

一般的消费者会更关注影院广告而不是电视上的。

去电影院不仅仅包括看电影,在许多人看来,广告也是观影体验的一部分。一半以上的APAC居民(57%)认为电影开始前的商业广告有助于进入观影气氛。这一比例在菲律宾人中升至四分之三(72%),在泰国为63%,马来西亚为61%。

近三分之二受访者(62%)表示影院广告可以很好地让他们了解新产品,61%的人同意广告能让他们知道当地情况,跟上潮流。

一半的消费者(51%)认为影院广告比起其他形式的广告更有创意或更有意思,相似比例(50%)的人表示他们在电影院看广告比在电视上更认真。

但并不是所有消费者都喜欢商业广告。超过三分之一的民调参与者(37%)会忽视广告,尤其是在中国,这样做的人有近一半(46%)。很大比例的一部分人(30%)会晚一些进场以避开广告,尤其是在泰国,38%的人都这样做过。