超过半数的亚太地区受访者会在圣诞节交换礼物

超过半数的亚太地区受访者会在圣诞节交换礼物
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YouGov最新的调查显示,圣诞节在现今被视为一个消费者的节庆多于宗教节日

您听见响亮的圣诞铃声吗?圣诞的脚步越来越近,消费者正准备迎接又一年的欢乐节庆。但是,亚太区的人们将如何庆祝圣诞节和圣诞老人为他们准备了什么样的礼物呢?

作为全球领先的调查和研究机构之一,YouGov访问了亚太地区的8,000名民众,以了解2016年圣诞节的进度。

 

55%的消费者会在圣诞节期间交换礼物

圣诞节是跟心爱的人一起度过的美好节日。这一点反映在受访者为今年圣诞节所计划的活动。其中最普遍的反应集中于跟自己最亲近的人一起度过;包括跟朋友聚会(31%),出席朋友/家人所举办的圣诞派对(31%)和跟朋友一起吃圣诞晚餐(26%)。其他受欢迎的节庆活动还包括布置圣诞饰品(23%),在家里举办圣诞派对(20%)和写/寄出圣诞卡片(17%)。

比起老一辈的人,年轻人似乎有更多的节庆娱乐。年龄介于18至24岁的受访者当中,会去圣诞市集的人数是超过55岁的受访人数的两倍以上(分别是23%和11%)。会举办/出席圣诞派对和去观赏表演或去电影院的年轻人也明显比较多。

虽然大家已经准备好庆祝圣诞,但是宗教并不会在这一个节日扮演重大的角色。亚太区只有21%的受访者会去教堂。然而,会去教堂的菲律宾人是本区域平均人数的三倍,59%的受访者指出他们计划在圣诞节去教堂。在越南,会去教堂的受访者人数是本区域平均人数的两倍(43%)。中国和泰国的比率最低,分别只有7%和8%的受访者会去教堂。

55%的消费者会在圣诞佳节期间交换礼物,不管他们有没有庆祝圣诞节的习惯。 虽然如此,52%的亚太区受访者相信圣诞节已变得太物质化。 

 

衣物和鞋子、食品和饮料是今年最受欢迎的圣诞礼物

圣诞节最令人期待的就是收(和送)礼物。今年,人们准备了什么礼物和他们怎样购买那些礼物呢?

在挑选礼物时,68%的受访者认为最重要的考量是收礼物的人会不会喜欢该礼物。这远远超越了价钱,只有22%的受访者认为价钱是最重要的。

这也反映在消费者对佳节优惠的态度。在每十位受访者中,有一位 (11%)会根据佳节优惠选购圣诞礼物,37%的受访者已经知道他们要买什么,但是会货比三家以最优惠的价格购买礼物。

今年最受欢迎的礼物是衣服和/或鞋子,半数(50%)的受访者会将它们当作圣诞礼物。

其次是食品和饮料,亚太区三分之一(占受访国家的31-38%)的受访者会选购这类产品作为圣诞礼物。马来西亚除外,只有17%的受访者会赠送食品和饮料。

其他礼物则因不同市场而有所不同。虽然DVD在澳洲格外受欢迎(21%的受访者会赠送它,跟本区域的8%相比),智能手机则在中国更受欢迎 ,27%的受访者会购买它(跟本区域的18%相比)。

 

今年圣诞,店内购物依然受欢迎

虽然网上购物比比皆是,实体和店内购物依然是最受欢迎的购物方式。特别是食品和饮料(85%的受访者会亲临商店购买这类礼物)、珠宝(76%)和玩具和游戏(75%)。

网上购物比较受欢迎的产品类包括电子产品和/或跟体验相关的礼物。例如,通过手机购买的最受欢迎产品是门票(38%会购买门票的受访者将通过手机购买)、虚拟现实设备(37%)和假期/旅游(34%)。

通过平板电脑购买的最受欢迎产品是蓝光光碟(33%会以蓝光光碟为礼物的受访者会通过平板电脑购买),游戏机(24%)、CD(24%)和电子书(24%)。

通过电脑购买的最受欢迎产品包括假期(46%会购买假期产品的受访者)、门票(43%)和礼券(35%)。

 

超过60%的泰国人会在圣诞节期间工作而60%的欧洲人则不会工作。

虽然圣诞节是个值得欢庆的日子,但不是每个人都会休假庆祝该节日。本区域的39%受访者会在12月24日至26日期间照常工作。最多澳洲人和菲律宾人将放松休息,分别有60%和39%的受访者不会在这段期间工作。

看起来这个节日会让很多人感到疲惫,因为最有可能在圣诞节休假的受访者也最有可能留在家迎接新年。最倾向于这个趋势的国家是菲律宾(66%)、越南(45%)和澳洲(44%)。相对的,泰国是本区域最有可能在圣诞节照常工作(66%)的国家,但也是第二可能在新年期间休假(23%)的国家。亚太区在迎接2017年最受欢迎的活动是跟朋友或家人一起共进晚餐(34%)。

以上数据是由YouGov的专门小组在2016年11月18日至28日期间收集,并进行加权处理,以反映在线人数。样本规模:亚太地区(数量为8,285人; 澳洲: 1,106人; 中国: 1,006人; 香港: 1,099人; 马来西亚: 1,009人; 菲律宾: 1,020人; 新加坡: 1,027人; 泰国: 1,011人; 越南: 1,007人)